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《中华读书报》:少儿出版黄金十书  

2013-08-23 08:49:16|  分类: 育儿·亲子阅读 |  标签: |举报 |字号 订阅

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黄金十书

    2003《哈利·波特》

    2004《哪吒传奇》

    2005《冒险小虎队》

    2006《淘气包马小跳》

    2007《虹猫蓝兔七侠传》

    2008《草房子》

    2009《笑猫日记》

    2010《窗边的小豆豆》

    2011《狼王梦》

    2012《查理九世》


2003《哈利·波特》

《中华读书报》:少儿出版黄金十书 - vanfine -                  文峰阁

    《哈利·波特》(【英】J.K.罗琳著,苏农等译,人民文学出版社)

    《哈利·波特》系列共7部,英文原版第1部出版于1997年,第7部出版于2007年,中文简体版第1ⅳ3部出版于2000年,第4、5部分别出版于2001、2003年,第6、7部分别出版于2005、2007年。该系列甫一出版,即引起轰动,而且几乎所有不同语种版本的出版,均引发畅销热潮,实乃书业之奇迹。在中国市场,2003ⅳ2008年,除2004、2008年分别为T0P2,余均雄居T0P1。作为一种文化现象,本书给人的启示主要有三。

    一、童年精神的始终在场。二、魔法世界与麻瓜(现实)世界对垒。魔法世界可以为儿童带来愉悦,但并不能因此创造现代社会。这是一种矛盾,但这种矛盾与其说是逃避,毋宁说是反讽。三、对传统巫术文化资源的借重。这为作者的价值评判和读者的阅读提供了极大的想象阐释空间。除了文本内容,本书超常规的平面媒体、网络、电影、电视、玩具等的全球同步立体营销亦功不可没。本书在中国的畅销,表明中国书业的市场化进程已开启。


2004《哪吒传奇》

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    《哪吒传奇》(中央电视台编,人民邮电出版社)

    《哪吒传奇》“抓帧版”由中央电视台编、人民邮电出版社2003年7月出版,甫一推出即冲上童书畅销榜,次年更是全面上榜,除了第2名的《哈利·波特》,T0P10中9席为《哪吒传奇》,创造了国产童书的畅销奇迹。本书所以受小读者喜欢,与其取材于中国代代相传的神话人物哪吒的传奇故事有关,横空出世,力大无边,惩恶扬善,童心意趣,再加上当代意识的观照,小读者当然喜欢。但本书的畅销与52集同名动画片连续在强势媒体央视黄金时段的密集播出更有着决定性的作用。其逻辑顺序是,观看动画片在前,阅读图书在后,不会是相反。“抓帧”的阅读效果在于,除了故事情节,人物造型、场景设置亦是同名动画片的“重温”。也正因为如此,2004年后,随着电视台同名动画片播放力度的放缓,图书亦随之迅速退出了童书畅销榜。


2005《冒险小虎队》

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    《冒险小虎队》([奥]托马斯·布热齐纳著,孙木坤等译,浙江少年儿童出版社)

    《冒险小虎队》系列图书首批推出时间为2001年,最后一批推出时间为2012年,已推出70册图书,计有“普通版”13册(2001)、“普通新版”17册(2003)、“超级版”10册(2005)、“超级成长版”10册(2007)、“升级版”13册(2010)、“挺进版”17册(2012)。这是国内最具影响力的引进畅销童书之一。其影响覆盖整个新世纪的第一个十年,一十年代中期达到了畅销顶峰。三少年要面对的是一个又一个的迷中迷、案中案,稍有不慎全盘皆输,甚至还有可能陷入危险境地。这样的系列故事当然会牢牢地吸引住小读者。不过这套系列引进图书能够持续畅销,值得特别关注的有三。一是根据作者创作进度掌控后续推出规模,二是在后续产品附录中加入了中国小读者的破案故事及破案绝招内容的本土化改造。三是开创了带工具阅读这一全新阅读模式。


2006《淘气包马小跳》

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    《淘气包马小跳》(杨红樱著,接力出版社)

    《淘气包马小跳》系列,2003年推出14册,2006年推出2册,2007-2009年推出4册,共20册。作为原创儿童文学作品,该系列推出后即刻跃上童书畅销榜。2006年,童书畅销榜T0P10中,除第1的《哈利·波特》、第4的《窗边的小豆豆》,该系列横扫8席,此后持续在榜。杨红樱作品上榜数量之多,上榜时间之长,以至形成了“杨红樱现象”,引发各界关注。《淘气包马小跳》系列之所以受读者欢迎,我以为,首先得归功于杨红樱创作上的用心和用力,比如作品的童年关怀、平等意识以及浓郁的生活气息、时尚元素等等,其次才是包括校园推广在内的营销活动的推展。在引进童书几近一统天下的情形之下,原创童书异军突起,这在过去是难以想象的。其意义至少体现在直接改变了童书“西强东弱”、引进儿童文学图书长期占据童书畅销榜的格局。并用事实告诉中国书业,我们也有广受读者喜欢的原创儿童文学作品,卖原创童书也能赢利赚钱。


2007《虹猫蓝兔七侠传》

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    《虹猫蓝兔七侠传》(苏真主编,安徽少年儿童出版社)

    《虹猫蓝兔七侠传》“抓帧版”图书于2006年9月推出,推出后即迅速荣登童书畅销榜,次年更达到高峰。同年童书畅销榜前10中,除去列第1、5、7的图书,七席为《虹猫蓝兔七侠传》,童书畅销榜前30中,更占据了16席。本书讲述的是一个带有英雄主义色彩的儿童武侠故事,幽默风趣,动感十足,很受读者喜爱。但本书所以畅销,最主要的原因还是108集的同名动漫片在各地电视台,尤其是央视黄金时段的轮番播出。2008年,《虹猫蓝兔七侠传》图书迅速退出童书畅销榜,即是同名动漫片停播或缓播之故。动漫图书的大起大落给我们的启示有以下:一、我们的动漫图书有很强的依他性,尚无法独自生存和发展。二、动漫图书有着极强的时效性。三、动漫图书的规模都比较大,防控风险不容忽视。因此,何时能够拥有独立于影视、自给自足、持续长销、真正的原创动漫图书,是从业者们无法回避的问题。


2008《草房子》

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    《草房子》(曹文轩著,江苏少年儿童出版社)

    曹文轩崛起于上世纪80年代,其后一直是标杆性的人物,其创作代表着中国儿童文学的一种走向。曹文轩创作的终极目标是追随永恒,强调内在的艺术张力,尤其注重情感的力量、善的力量和美的力量。《草房子》即是其这方面的代表作。该著出版于1997年,至新世纪一十年代中期开始为更多读者所熟知,成为了童书畅销榜上的常客。2008N2012年分别进入TOP8、TOP14、TOP12、TOP7和TOP5。作为一个理想主义者,曹文轩总是以悲悯和温情的方式进入他的艺术世界。点点浸渍,缓缓渗透,润物细无声。所幸,更多的读者认可和接受了。这说明,读者的阅读视野更开阔了,欣赏和接受也更多元。曹文轩作品的畅销,表明一个事实:一、注重内在艺术品质的作品,同样可以拥有更为广大的读者。二、中国的儿童文学作家们遇上了童书发展的好时光。三、市场竞争是挑战,也是机遇。中国书业的市场化进程制造出了泡沫,但也磨砺了精品,正是因为有了竞争的机制,精品才愈发光泽亮丽。


2009《笑猫日记》

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    《笑猫日记》杨红樱著’明天出版社

    《笑猫日记》系列至2012年共推出16册。其中,2006◇2007年,每年各3册,2008◇2012年,每年各2册。该系列一经推出,即进入了童书畅销榜。2008年2种进T0P10,列第4、5;2009年2种进T0P10,列第4、9;2010年3种进T0P10,列第3、6、8;2011年3种进T0P10,列第2、3、10;2012年3种进T0P10,列第2、4、6。可谓列队上榜。作品强调的是童年的力量和童年的美丽,这也是作品吸引读者的核心要素。除此,“笑猫”畅销还有以下一些原因。一、品牌效应。杨红樱藉“马小跳”建立起来的良好品牌形象,有效助推了其后续产品。二、出版节奏。三、暑期营销,出版方强势营销实绩显著。


2010《窗边的小豆豆》

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    《窗边的小豆豆》日黑柳彻子著’赵玉皎译’南海出版公司

    本书日文原版于1981年出版,不久即出版有中文简体版(《窗边的小姑娘》,湖南少年儿童出版社1983),此后陆续有多种版本推出,影响最大的是南海出版公司于2003推出的版本。南海版推出后,当年即登上了童书畅销榜。其中2008-2012更是连续五年高居童书畅销榜榜首位置,创造了书业奇迹。可以说,巴学园就是一个教育的理想园。反观中国当下社会,在应试教育的指挥棒下,我们培养了一批又一批的“好学生”,而那些更多的天性使然的“顽皮学生”、“怪怪”的“问题学生”,他们的出路何在?这触及到中国教育的结构性问题,触及到千千万万个家长和他们的孩子对于教育、对于成长、对于成才的思考。


2011《狼王梦》

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    《狼王梦》沈石溪著,浙江少年儿童出版社

    《狼王梦》于1990年问世,版本众多,其中影响最大的是浙江少年儿童出版社于2009年末推出的版本。浙少版一经推出,即刻登上了童书畅销榜。2010进入T0P9,2011进入T0P4,2012进入T0P3。至2012年底,仅两年多时间,累计印数已过100万册,这是十分少见的现象。在动物世界里徜徉,反观的是我们自身。正因为如此,一旦遇到了贴近读者阅读需求的文本形式和与之相匹配的精准营销,那种积蓄已久的能量就彻底爆发了。


2012《查理九世》

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    《查理九世》雷欧幻像著’浙江少年儿童出版社

    《查理九世》系列2011年开始推出,至2012年,共推出18册。该系列推出后,随即跃上了童书畅销榜,2012年进入T0P10,而且在T0P30中竟占据了13席。整体销量更是直线飙升,18册图书每册均突破100万册印数。可以说,《查理九世》再次在书业刮起了畅销旋风。作为一套由新人创作的系列图书,何以在如此短的时间内迅速并且悉数跃上童书畅销榜?原因或许很多,比如纸质出版与网络传播的结合,一纸三屏(纸书、电脑、手机、电视)的概念,神秘的“查理九世”书名,线上线下立体互动,热门赠品等等。最根本的原因还是其内容本身的吸引力。情节跌宕起伏,故事环环相扣,惊险刺激,状况迭出,意外连连。大众读物永远是客观的存在,永远是阅读的主体。关键是:如何把握读者喜好,把握阅读趋向,继而把大众读物做得更好看、更耐看。


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